中央电视台一套节目于二零零三年迎来重大改版，新闻频道也快要完全崭新地亮相，进而广告资源跟着发生变动，这使得广告主以及观众给予了程度很高的关注。

一套节目全面调整

从5月8日开始，央视一套的节目编排会展开系统性革新，此次调整的目的在于优化频道结构，还要提升黄金时段的内容质量，观众会看到更多具有创新性的节目，像当时正在热播的《走向共和》也借着这个机会得到重点推荐。

此次调整不但关乎节目内容，还直接牵涉广告资源的再度配置，广告价格既有稳定的状况，又存在变动情形，就像少儿节目、《榜上有名》等特定时段的那种广告价格会维持不变，这表明广告主非得对新的播出时间以及资源分配具备清晰的认定。

新闻频道即将开播

央视新闻频道打算在5月1日开始进行24小时不间断播放，这属于中国电视新闻事业发展里的一个具有标志性的事件，全天候的新闻覆盖能够满足观众对于即时信息的需要，填补了那时的市场空白 。

频道的开播筹备工作正处紧锣密鼓推进中，然而具体的节目时间表还没有最终被确定下来。这给那初期时段的广告经营带来了一定程度上面的灵活性，还为后续的广告形式创新预留出了相关空间。

广告经营策略初定

在新闻频道刚开始播出的那段时期，也就是在6月30日以前，广告销售会把套装广告当作主要形式。这里存在两种关键形式。一种是针对于战略合作伙伴的庆贺套装，每天会在央视一套以及新闻频道进行高频率的滚动播放。另一种是针对于早期参与大额投放的客户所推出的优惠方案。

广告部确切地表明，针对一开始开播之际便踊跃去投放广告的那些，属于广告商性质公司以及身为广告投放主体的广告主，是将会送去那有着确实的、具体的利益方面的关照的，这样种类这种特质的一种策略意图在于去引出吸引更早时期的合作伙伴一道共同来培育全新频道的广告这一范围领域的市场哒。

广告资源与节目互动

新闻频道的广告运营会跟节目特点紧密相连，探寻广告跟内容的互动方式。比如，以后或许会依据节目特性去开发冠名之类的深度合作形式，不过这得等节目形态彻底稳定之后再跟客户仔细商讨。

尤其需要留意的是，新闻频道所播出的招标段广告不会再另行收取费用。此项举措从5月1日开始生效，实际上提高了原有招标段广告所具备的附加价值，对于已经中标了的客户而言是一件非常有利的事情。

频道经营负责机制

央视广告部主任郭振玺指明，新闻频道的广告经营会由其所在部门直接予以负责，这和央视一套的运营模式相类似。在刚开始的阶段，暂时不会去思考采用栏目、相关广告资源独家买断这样的经营方式，以此来维持经营的灵活性以及可控性。

这种采用集中负责的机制，对迅速调整策略以保障广告客户投放效果有着帮助，它能够统一协调新闻频道跟一套的广告资源，还可避免内部竞争，并且能依据市场反馈来做相应行动标点符号。

调整带来的影响与机遇

此次频道调整被看作是革命性的改动，预计会对央视整体的广告经营起到明显的推动作用 ，譬如，在2004年广告招标项目里，《新闻联播》以及《焦点访谈》前后的黄金招标段位，将和新闻频道进行并机直播，这种变化要求广告主在制订投标计划时全面加以考量 。

有网友心存忧虑，同一栏目制作不一样的版本，这或许会对收视稳定性产生影响，进而致使广告主改变投放方向。针对此情况，央视方面持有这样的看法，持续对频道以及节目予以优化，其目的在于满足观众与广告客户这两方面的需求，而最终的目标是打造出一个更具价值的传播平台。

身为广告主，直面央视一套改版、新闻频道开播此次系列变更，您寻思最值得抓住的广告投放契机是啥，欢迎于评论区分享您的看法，要是觉着剖析有益，请点赞予以支持。